任馨：怀揣着美丽前行

 　                                                                                                                                  　2008-12-18 www.efu.com.cn

　　我相信，对于一个生性低调的人而言，没有比运用设计语言更好的自我表达方式了。

　　——任馨

　　任馨本人照

　　任馨，1997年在深圳这片热土上创建了自己的女装品牌——LIZZY。十年来，她怀揣着梦想，执著的圆着心中那个美丽女人的梦。10年坚守，LIZZY已发展成为集设计、生产、销售于一体的高档女装品牌，当之无愧地接纳着女性消费者青睐的目光，成为高档女装市场上独树一帜的时尚代名词。

　　“1997年，我们决定开创自己的品牌LIZZY，跨出这一步的理由其实简单而又有力——市场说了话，“因为好看，因为好卖”，品牌就像自己的一个孩子一样，虽然刚成长的时候我们没有任何培育它的经验，但是它能够成为设计师的一个理想寄托。

　　LIZZY定位于优雅、精致、时尚的高端女装。但在当时的国内市场高端女装是缺位的，大量的同质化竞争集中在中低端女装的定位之上，因此，我们把LIZZY定位于高级女装，是希望一方面赋予LIZZY更高的文化附加值，另一方面也开辟了女装市场的一片蓝海，寻找差异化的竞争定位。”

　　LIZZY的竞争优势就在于有效的品质管理与市场认可的设计风格。有意识、有节制地选择与自身中高端定位相吻合的服务品牌，对终端销售渠道进行精细培育，是 LIZZY市场销售网络得以持续、平稳、健康发展的策略选择。2007年起，LIZZY品牌已经积累了自成一体的风格展现与相当忠实的客群。以强势的产品线以及设计资源作为支撑，2008年是LIZZY实现渠道扩张的关键年。

　　LIZZY　世间的灵动之美

　　“出世之美，入世之慧”，这句话诠释了任馨对LIZZY所倾注的内心情感。她希望，每一件LIZZY的作品都是为拥有“出世之美、入世之慧”的精灵女子所准备。LIZZY要想表达的美，有一些脱俗的气韵，同时，它又不会离尘世太过遥远，它有洞察世事的智慧，坚韧的内心，有对时尚的主见。

　　“LIZZY的设计是简洁但又时尚的，这代表了她不会为繁复的细节所束缚，她有属于自己的时尚主见，如同她的设计，在减法设计中凸显功力。这实际上是一种坚韧的时尚态度。LIZZY的目标消费群就是那些拥有“出世之美、入世之慧”的精灵女子，站在审美的角度，站在对时尚做深度理解的角度来诠释这个年龄阶段消费心理。“

　　下一个十年的美丽

　　2008年，通过对各类渠道资源的“望闻问切”，LIZZY的时尚版图正在健康的节奏中得以延伸——今年上半年，LIZZY品牌成功入驻汇聚国内外一线女装品牌的杭州大厦;以五星级酒店作为时尚阵营，面积达到400余平方米的沈阳“LIZZY·时尚生活馆”优雅登场;另外，与国际一线女装品牌同台竞技，LIZZY·深圳万象城店也在今年9月正式开业;9月11日，LIZZY入驻北京资和信百货，正式试水北方市场……

　　任馨表示，LIZZY 并不是一个纯粹理想主义的设计师品牌，它有非常快速的市场反应机制，艺术与商业必须达到高度的融合，这才是衡量一个设计师品牌是否成功的指针。因此，LIZZY每一季的新品精准地分析、研究了消费者的喜好，同时它又适度地前瞻了时尚，因此这一季的设计方案仍然是建立在对市场的充分把脉，以及对流行风潮的合理预测的基础之上的。未来的LIZZY，它将进一步通过研究日渐精细的市场细分发现新客户群、识别未曾满足的需求、找到未曾开发的商机，并根据经常性的客户反馈，开发出个性化或地方化的产品。

　　“我相信，只有在这个基础上，LIZZY才能成功地构建起自己的品牌推广体系，树立起属于自己的品牌风格以及经营方式。”任馨如是说。

　　后记：

　　坚持自己的设计理想，用一颗敏感、细腻、热爱美好事物的心，去聆听消费者的需求，这就是任馨，一位美丽而执著的女人。她告诉我，她希望LIZZY能够成为走进人们内心的品牌。让我们共同期待这一天的到来!

　　来源: 中国服装网 www.efu.com.cn