1997年，一个陌生但雅致的名字——LIZZY诞生。据说,这是日本神话里一位小神女的名字.  她，低调地编织着美丽女人的梦。

　　2007年，LIZZY十岁，亭亭玉立，风采照人，但她，依然低调地圆着自己的梦。即便高级白领女性经常会想起她；说到知名的时装和时尚生活产品的生产商各零售商时，人们也会想起她。

     十年，不是起点，也不是终点；它只是LIZZY的一个灵感坐标。
     坐标前，是历史；坐标后，是未来。

     LIZZY 十年来最想说的一句话，就是——因为有您，我们才美丽。

      2008CHIC开幕的这天下午，在中国服饰品牌创新发展论坛上，经香港王翔生教授介绍，我们认识了深圳市丽琪服装设计有限公司的首席设计师任馨。一问，她居然是来自杭州，毕业于浙江丝绸工学院服装系服装设计专业。让我们多了几分亲切。在论坛上，听完任馨的<<艺术与市场:设计师品牌的双重责任>>发言，就禁不住有了探究LIZZY品牌十年轨迹的冲动。
      2008CHIC闭幕的这天上午，任馨在展位上欣然接受了本网的专访，回答了我们关注的所有的问题。

 

 

　　通过与任总的交谈,我们可以用下面的这段文字给LIZZY 品牌一个总体描述——
　
　　主体风格：源东方既典雅又现代的时尚风格，一贯秉用经典之风格，极富唯美浪漫的韵味。适合群体：以25-40岁左右高级白领，个性独特追求高品质生活的都市女性。价格策略：春夏：500-3000元，秋冬：600-12000元，皮草：3000-50000万。服装组合：从简单的日常搭配服饰到精巧的套装、晚装及高雅实用的休闲系列。不同色系、款式间，能够随心所欲作各式搭配和配衬，创造出相谐成趣、耳目一新的个人经典，任各种社交场合给人以美好的视觉享受。面料产地：面料原产地以日本、韩国、意大利进口面料为主。设计理念：以独特的设计理念，经特殊处理，结合新颖的线条分隔，流行趋势，在成熟的板型及精湛的加工工艺的基础上对流行的捕捉和再创。唯美与实用的相结合，经典与浪漫的完美演绎。以高贵典雅的服饰烘托出美丽的现代女性形象。

     LIZZY已经走过十年历程，我们最关心的是——在新的十年中，LIZZY会怎么走？ 
 
      任馨说：回顾10年的发展，LIZZY似乎没有经历过太多悲喜分明的大起大落，从这个意义上来说，它的内在拥有着非常健康的肌理与企业生态环境。这样说吧，前十年是个基础，我们比较低调，因为品牌的定位适合的人群比较小众（高价位决定高收入高地位的人群）。十年的基础奠定了市场的认可，后十年相当于二次创业，品牌需要推广，特别是一些高消费的大城市，主推北京、上海。所以这次来北京，既参加了论坛，也做动态展示，也接受了媒体的采访活动。

      但是，LIZZY仍然是一个成长型的品牌，它的品牌DNA并没有鲜明到一眼就能识别的程度。因此，新的一年里，LIZZY丽琪有很多事情要做。依托于丰富的产品线以及设计优势，我们需要进一步纵深以及拓宽我们的营销网络渠道，保持理性的扩张心态，提高我们对终端渠道的可控能力。我们需要加深我们的品牌文化内涵，当然我们不会去生搬硬套所谓的品牌故事，而将通过构建立体的品牌推广体系，从设计到生产，再到营销，直到最后出现在媒体以及公众面前，树立起属于丽琪自己的品牌风格以及经营方式。

       今年的新展馆因为刚起用，虽然有点不尽人意，但是硬件设施很齐全，规模很大。我们已经两次参展，此次收获比较大。上次参展的商业氛围比较浓，当时的加盟商比较冲动，直接缴现金签合同。现在的加盟商、专业观众成熟了，他们首先会了解品牌的基本信息，等展会结束后回头再去当地店面了解情况后才会操办。我们这次参展，会严格筛选加盟商代理商，因为品牌的定位，计划有选择性的在全国开店。目前我们的店铺分布情况南方较多，北方较少。今年的主攻方向是北京与上海。当然，我一直想会杭州，在杭州开店，武林路或者杭州大厦。我们杭州的目标商场就是杭州大厦。

        谈到服装界风行的抄版问题——

        我倒认为抄版是不可避免的，抄款的情况防不胜防，你开发布会，他来拍照……但我不怕人家抄版。因为，即便是能抄到款也抄不出品牌本身的味道。版型和面料等也都不可能仿到位的。所以，此次参展，我们是开放式，不谢绝人家照相。这里展现的衣服都是当季的销售款，竞争对手即使抄了款再打样出货已经来不及了。
 

LIZZY参加中国高级成衣发布—深圳品牌联演



   















任馨在论坛上作<艺术与市场:设计师品牌的双重责任>的发言

        任馨在论坛上说:“LIZZY”花了10年的时间只是来做这样一件事情——

        一方面，忠于自己的品牌态度，做一个有主见的设计师品牌，不盲目去跟随某种风潮而彻底颠覆自己的过去。
     “LIZZY”作为一个设计师品牌，尤其需要具备抵挡诱惑的能力，我很清楚，LIZZY的生命力就在于她能够不断地传递出原汁原味的时尚主见与立场——对于认同“丽琪”价值观与审美观的消费客群，你能否给予她们一种稳定的归属感与身份感？对于时尚的理解，是否已经通过我们呈献的设计传达出非常清晰的观点与态度？……对于不断走向成熟的“丽琪”而言，这些思考将变得更加重要。
      另一方面，保持自己相对稳定的风格，这并不意味着“丽琪”一直在原地踏步。不能给消费者带去惊喜的设计一定不是成功的设计。因此，我们希望有针对性地研究客户的需求，站在她们的立场去展开我们所有的环节。因此，以客户价值为中心的理念，正在成为“LIZZY”获得可持续发展的核心观点。

       目前，不管是在我们的产品设计，还是在我们终端店面的形象陈列，以及我们可以提供的增值服务，“LIZZY”都在不断融入“创新”的灵感以及元素。尽管在10 年间，我们在媒体面前一直保持着低调，但是在消费市场上，在我们的忠实客户面前，它并不低调，相反它是非常活跃的。因为它一直在突破过去，突破自己。这就回到了我们今天论坛名称的一个关键字眼——“创新”上面来了。我想，如果一个品牌能够拥有创新的思维，那么，就意味着对于愿意为它买单的消费者，它付出了足够的尊重，同时，这也是一个品牌“自重自爱”的表现。如果连你自己都不去珍惜你的品牌，那么你又能够要求谁去珍惜你的品牌？在国外大牌大举进入中国市场，占据一线消费市场的境遇下，我们太需要发自内心地去呵护自己的品牌了，因此，“丽琪”每迈开一小步，我们都非常用心的去规划，去引导，只有精耕细作，才能让我们的品牌担当诸如“精致”、“高贵”、“优雅”的等等字眼。
     ……

     随着2008年奥运年的到来，我们迎来了新的战略机遇期，我们发现，国际大牌早在这一年的新年钟声敲响之前，就已经纷纷开始学说“中国话”，带有浓郁中国风格的东方元素在新一季的国际品牌发布会上大显其道。我想，对于中国设计而言，这一定是一个利好消息，当我们的文化逐步进入主流视野，那么，我们对时尚的话语权也在逐步回归。因此，LIZZY也想与在座的各位服装品牌企业共勉，在创新以及坚持之间，我们会走得更远，走得更好。

 

 

深圳郭副市长与协会沈秘书长在LIZZY展位上

中央电视台在现场采访

香港顾问王翔生教授在LIZZY展位上